Umowa z influencerem - wzór i generator

Umowa z influencerem - wzór z tego generatora ma dwanaście paragrafów: przedmiot współpracy, akceptacja i publikacja, oznaczenie reklamy, wynagrodzenie, licencja albo przeniesienie praw do treści, wizerunek, wyłączność, poufność, kary umowne, rozwiązanie umowy, RODO i postanowienia końcowe. Pasuje do umowy o dzieło, zlecenia, umowy B2B z twórcą prowadzącym firmę i współpracy barterowej. Tekst powstaje w przeglądarce, a pola, których nie uzupełnisz, zostaną oznaczone jako „[uzupełnij: …]”. To nie jest porada prawna: przy większych kwotach, długiej licencji albo przeniesieniu praw pokaż umowę prawnikowi.

Jak przygotować umowę z influencerem

1. Wpisz dane firmy i twórcy. Wybierz, czy twórca działa bez firmy, prowadzi jednoosobową działalność czy spółkę - od tego zależy, jaki rodzaj umowy ma sens.
2. Wybierz rodzaj umowy. Pod listą zobaczysz najważniejsze skutki: kto płaci podatek i składki, kiedy potrzebna jest faktura.
3. Opisz współpracę: produkt, platformy, liczbę publikacji, terminy, poprawki i czas utrzymania posta na profilu.
4. Ustal wynagrodzenie, termin płatności i - przy barterze - produkty z ich wartością rynkową.
5. Zdecyduj, co marka może robić z treściami: tylko je udostępnić, korzystać na podstawie licencji czy przejąć prawa.
6. Przeczytaj listę braków i ostrzeżeń nad tekstem, popraw dane, a potem skopiuj umowę, pobierz ją jako plik .txt albo wydrukuj.

Umowa z influencerem: dzieło czy zlecenie?

Przy stałej obsłudze profilu (cotygodniowe relacje, transmisje) trudno wskazać jeden sprawdzalny rezultat - ZUS może uznać umowę o dzieło za zlecenie i naliczyć składki. Przy zleceniu z osobą bez firmy (i z osobą prowadzącą działalność bez pracowników) trzeba pilnować minimalnej stawki godzinowej, która w 2026 r. wynosi 31,40 zł brutto, i potwierdzać liczbę godzin. Limit zwolnienia z VAT dla twórcy z firmą to od 2026 r. 240 000 zł sprzedaży rocznie (art. 113 ust. 1 ustawy o VAT).

Umowa barterowa z influencerem - wzór i podatek

Barter to umowa, w której twórca dostaje produkty albo usługi zamiast pieniędzy (albo obok nich). Generator zapisuje go jako umowę o świadczenie usług z wynagrodzeniem w naturze i prosi o wartość rynkową produktów. Wartość świadczeń w naturze jest przychodem i ustala się ją według cen rynkowych (art. 11 ust. 1 i 2 ustawy o podatku dochodowym od osób fizycznych). Gdy obie strony są płatnikami VAT, barter to zwykle dwie transakcje z fakturami. Dla oznaczania treści barter jest reklamą, a nie prezentem: według UOKiK produkt otrzymany w zamian za publikację to korzyść materialna.

Prawa autorskie do treści: licencja, przeniesienie i whitelisting

Zdjęcia i filmy twórcy są utworami, więc sama zapłata za post nie daje marce prawa do wykorzystania ich w reklamach, na stronie czy w ulotkach. Licencja i przeniesienie praw obejmują tylko pola eksploatacji wyraźnie wymienione w umowie (art. 41 ust. 2 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych), a katalog pól podaje art. 50: utrwalanie i zwielokrotnianie, obrót egzemplarzami i rozpowszechnianie, w tym publiczne udostępnianie w internecie. Jeśli umowa nie stanowi inaczej, twórcy należy się osobne wynagrodzenie za każde pole (art. 45) - dlatego generator zapisuje, że wynagrodzenie obejmuje wszystkie wybrane pola, i pozwala wyodrębnić kwotę za prawa.

• Licencja niewyłączna - marka korzysta z treści, twórca też może.
• Licencja wyłączna - tylko marka korzysta z treści na danym polu. Wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 67 ust. 5).
• Przeniesienie praw - prawa przechodzą na markę. Też wymaga formy pisemnej (art. 53), czyli podpisów własnoręcznych albo kwalifikowanych podpisów elektronicznych.
• Reklamy z konta twórcy (whitelisting) - reklamy partnerskie Meta albo Spark Ads w TikToku. Generator zapisuje je jako osobne pole eksploatacji z własnym okresem.

Czas licencji ma znaczenie. Bez zapisu w umowie licencja obowiązuje 5 lat na terytorium kraju licencjobiorcy (art. 66), a licencję na dłużej niż 5 lat po tym czasie uważa się za udzieloną na czas nieoznaczony, którą twórca może wypowiedzieć na rok naprzód (art. 68). Zmiany w materiałach (skróty, napisy, montaż) wymagają zgody na wykonywanie prawa zależnego (art. 46). Wizerunek twórcy w materiałach to osobna sprawa: jego rozpowszechnianie wymaga zezwolenia (art. 81 ust. 1), dlatego umowa ma osobny paragraf o wizerunku.

Oznaczanie reklamy w umowie

Umowa zobowiązuje twórcę do oznaczenia każdej publikacji zgodnie z rekomendacjami UOKiK, a markę - do tego, żeby tego nie utrudniała. Kryptoreklama jest nieuczciwą praktyką rynkową (art. 7 pkt 11 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym), a za praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów Prezes UOKiK może nałożyć karę do 10% obrotu (art. 106 ust. 1 pkt 4 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów). Gotowe teksty oznaczeń znajdziesz w narzędziu jak oznaczyć współpracę reklamową, a zakres kampanii opiszesz w briefie dla influencera.

Kary umowne i rozwiązanie umowy

Kara umowna może dotyczyć tylko zobowiązań niepieniężnych, np. braku publikacji w terminie (art. 483 Kodeksu cywilnego), a za spóźnioną zapłatę należą się odsetki (art. 481). Generator proponuje kary dla obu stron z łącznym limitem, bo rażąco wygórowaną karę sąd może obniżyć (art. 484 § 2). Przy umowie o dzieło marka może odstąpić od umowy przed publikacją (art. 644), a przy zleceniu i usługach każda strona może ją wypowiedzieć (art. 746).

Zanim podpiszesz umowę, sprawdź stawki w wycenie współpracy z influencerem, a jeśli jesteś twórcą - przygotuj ofertę w generatorze media kitu.

Najczęstsze pytania

Źródła

• Ustawa z dnia 23 kwietnia 1964 r. - Kodeks cywilny, art. 78¹, 481, 483-484, 627, 635-636, 644, 734, 746, 750 (Dz.U. 2026 poz. 795, tekst jednolity) - serwis ISAP.
• Ustawa z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, art. 41, 43, 45, 46, 50, 53, 66-68, 81 (Dz.U. 2025 poz. 24, tekst jednolity).
• Ustawa z dnia 26 lipca 1991 r. o podatku dochodowym od osób fizycznych, art. 11 ust. 1-2, art. 22 ust. 9 pkt 3 i ust. 9a (Dz.U. 2026 poz. 592, tekst jednolity).
• Ustawa z dnia 13 października 1998 r. o systemie ubezpieczeń społecznych, art. 36 ust. 17 (Dz.U. 2026 poz. 199, tekst jednolity).
• Ustawa z dnia 11 marca 2004 r. o podatku od towarów i usług, art. 113 ust. 1 (Dz.U. 2026 poz. 1263, tekst jednolity).
• Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, art. 7 pkt 11 (Dz.U. 2023 poz. 845); ustawa z dnia 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów, art. 24 i 106 ust. 1 pkt 4 (Dz.U. 2025 poz. 1714).
• Rozporządzenie Rady Ministrów w sprawie minimalnego wynagrodzenia za pracę i minimalnej stawki godzinowej w 2026 r. (Dz.U. 2025 poz. 1242): 31,40 zł.
• Prezes UOKiK: Rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych (wrzesień 2022 r.) i strona uokik.gov.pl/influencer-marketing - sprawdzone 20.10.2026.
• Rozporządzenie (UE) 2016/679 (RODO), art. 6 ust. 1, art. 14, art. 15-21 i art. 77.